Sky Bet startet Fußball-Kampagne mit Roy Keane und Micah Richards vor Premier-League-Beginn

August 7, 2026  ·  3 min read

Sky Bet hat mit ‚Games Gone‘ eine neue Fußball-Kampagne gestartet, in der die ehemaligen Profis Roy Keane und Micah Richards durch verschiedene Epochen der Fußballgeschichte reisen und dabei humorvoll Veränderungen im Spiel thematisieren.

Die zur Flutter Entertainment gehörende Marke brachte die Kampagne zwei Wochen vor dem Start der neuen Premier-League-Saison an den Start. Im Mittelpunkt stehen der frühere Mittelfeldakteur von Manchester United und der irischen Nationalmannschaft, Roy Keane, sowie Micah Richards, der in seiner Karriere unter anderem für Manchester City und Aston Villa als Rechtsverteidiger spielte.

Die Kampagne greift die unter Fans verbreitete Redewendung auf, dass ‚das Spiel verloren gegangen‘ sei, wenn über umstrittene Neuerungen debattiert wird. VAR-Entscheidungen zählen in den vergangenen Jahren zu den grössten Streitpunkten.

„’Game’s Gone‘ ist eine Phrase, die sich in der Fußballkultur fest verankert hat“, sagte Harry Philipps, Marketing Director bei Sky Bet. „Obwohl wir alle gerne über das Spiel jammern, war es nie populärer, und wenn es darauf ankommt, sind es die unglaublichen Momente der Fußballkultur, auf und neben dem Platz, die uns immer wieder zurückbringen.“

Zeitreise durch die Fußballgeschichte

In der Kampagne reisen Keane und Richards durch die Zeit zurück, um Fußball in verschiedenen Epochen zu beobachten. Die beiden besuchen unter anderem die viktorianische Ära, um die Anfänge des modernen Spiels zu erleben und die damaligen Veränderungen zu betrachten, über die Fans bereits zu jener Zeit klagten.

„Eine Sache an der Fußballgeschichte ist, dass die Leute Veränderungen am Spiel immer in Frage gestellt haben, aber es ist witzig, auf einige der Dinge zurückzublicken, die wir jetzt niemals verlieren wollten“, sagte Keane. „Wir hatten viel Spaß dabei, diese Momente zum Leben zu erwecken.“

Richards ergänzte: „Fußballfans lieben eine Debatte, und das wird sich nie ändern. Die Dreharbeiten waren großartig, weil wir in verschiedene Epochen des Fußballs eintauchen und ein bisschen Spaß mit einigen der größten Entwicklungen in der Geschichte des Spiels haben konnten. Besonders herausragend war, dass mir gesagt wurde, ich hätte die Erlaubnis, Roy Keane zum Schweigen zu bringen.“

Neue Sponsoring-Realität im englischen Fußball

Die Saison 2026/27 markiert die erste unter einer neuen Regel für Premier-League-Clubs und Wettunternehmen: dem Verbot von Trikot-Hauptsponsoring durch Glücksspielanbieter. Firmenlogos dürfen weiterhin auf Ärmeln, Trainingskleidung und LED-Werbebanden erscheinen. Mehrere Clubs haben solche Vereinbarungen getroffen, darunter Manchester United mit Betway.

Andere Unternehmen haben sich für Sponsoring in den unteren Ligen entschieden. Midnite, Coral und BoyleSports gehören zu dieser Gruppe, wobei BoyleSports seine Partnerschaft mit West Ham United nach dem Abstieg des Clubs aus der Premier League in der vergangenen Saison fortführte.

Unter den neuen Einschränkungen könnte der Wert qualitativ hochwertiger und durchdachter Marketing-Kampagnen erheblich steigen. Philipps beschreibt die Rolle von Sky Bet im Fußball als eine, die nicht vorgibt, „den Fans zu sagen, was sie denken sollen, sondern die Konversation zu verstehen, sich das Recht zu verdienen, daran teilzunehmen, und die Tatsache zu feiern, dass der Fußball uns, egal welches Argument oder welche Diskussion, immer wieder zurückbringt“.

Sky Bet hat eine langjährige Geschichte als Partner der English Football League (EFL), die die Championship, League One und League Two umfasst. Die Marke hat ihre Partnerschaft zunehmend um Elemente der sozialen Verantwortung und wohltätige Aktivitäten erweitert.